I piani di Levi’s per testare modelli di abbigliamento virtuali generati dall’intelligenza artificiale hanno suscitato scalpore nel settore della moda. Mentre il furore si è concentrato principalmente sui problemi di diversità, la proposta del rivenditore ha anche suscitato altre ansie che ribollono da anni. Alcuni critici della partnership di Levi Strauss & Co. con la società di design AI Lalaland.ai, che mirava a mostrare agli acquirenti online diversi tipi di persone che indossano capi Levi’s, hanno accusato il rivenditore di cercare di affrontare a buon mercato i problemi di rappresentazione, potenzialmente spingendo fuori i modelli professionisti dei loro posti di lavoro nel processo. “Se devi assumere una modella, prenotare un’agenzia, avere uno stilista, truccarti, dar loro da mangiare sul set, tutto ciò costa denaro -. ha detto Shawn Grain Carter, professore di gestione aziendale della moda presso il Fashion Institute of Technology di New York – Non fraintendiamoci, Levi’s lo sta facendo perché fa risparmiare denaro”. Un portavoce della ditta ha fatto riferimento a una dichiarazione in cui la società ha negato qualsiasi intenzione di risparmiare sui costi con il progetto. Il rivenditore ha affermato che i modelli di intelligenza artificiale che intendeva introdurre integreranno ma non sostituiranno i suoi servizi fotografici con modelli dal vivo. Lalaland non ha risposto a una richiesta di commento. Le preoccupazioni per la tecnologia che sostituisce il lavoro umano non sono una novità e sono tutt’altro che distinte per la forza lavoro della moda. Ma mentre l’intelligenza artificiale è stata utilizzata nella moda per anni, alcuni lavoratori stanno osservando la sua espansione nello spazio con crescente allarme. Yanii Gough, modella e fondatrice di Yanii Models, dove lavora con oltre 100 modelle, ha affermato che molte “stanno ancora morendo dalla voglia di tornare alla coerenza” mentre l’industria riemerge dalle interruzioni legate alla pandemia. Con l’ascesa delle aziende di modellazione AI, i clienti possono semplicemente “inviare un’e-mail all’agenzia e dire: ‘Ehi, questo è esattamente quello che sto cercando’ e qualcuno troverà quella persona”. Shudu , creata nel 2017 e considerata la prima top model digitale al mondo, ha prenotato concerti nell’ultimo anno con marchi di fascia alta come BMW e Louis Vuitton. Shudu, che è stata concepita come una donna di colore, ha anche attirato critiche nei confronti di The Diigitals, l’agenzia di modelle AI che l’ha creata, e il suo fondatore, Cameron-James Wilson, che è bianco.
