L’Italia si conferma la destinazione turistica più attrattiva d’Europa. È quanto emerge dal focus ‘Le vacanze estive degli europei’, realizzato da Confturismo Confcommercio in collaborazione con Swg e Polling Europe, che fotografa le preferenze dei cittadini europei in vista delle prossime vacanze estive. Secondo l’indagine il 54% degli europei indica l’Italia come meta preferita per i viaggi estivi, davanti a Spagna (51%), Grecia (46%), Francia (41%), Croazia (34%) e Regno Unito (30%). Un risultato che conferma il forte appeal internazionale del Belpaese e la solidità del suo brand turistico.
L’attrattività dell’Italia supera ampiamente la media europea in diversi Paesi e aree del continente. Il gradimento raggiunge infatti il 61% tra gli spagnoli, il 60% tra i polacchi, il 62% tra i cittadini dell’Europa meridionale e il 60% in quelli dell’Europa centro-orientale.
La percezione
Nella percezione dei viaggiatori europei, l’Italia è considerata il Paese più interessante da visitare all’interno di una ristretta selezione di destinazioni, mentre la Spagna è associata al miglior clima e la Grecia all’autenticità. Il nostro Paese occupa inoltre il secondo posto sia per la qualità delle strutture ricettive sia come destinazione più divertente per un viaggio. A trainare l’interesse verso l’Italia sono soprattutto le grandi città storiche, indicate dal 46% degli intervistati. Seguono i musei e i siti archeologici, citati dal 31% degli europei. Accanto al patrimonio culturale cresce però anche l’attenzione per esperienze più legate al territorio: il 28% desidera vivere un’esperienza enogastronomica in contesti tipici, mentre il 27% è interessato alla visita dei piccoli borghi.
Lo studio evidenzia come storia e arte restino i principali fattori di attrazione, ma segnala anche l’importanza crescente di promuovere destinazioni meno conosciute rispetto ai circuiti tradizionali. Una strategia che potrebbe contribuire a ridurre il rischio di overtourism nelle mete più frequentate e, al tempo stesso, offrire ai visitatori esperienze più autentiche e di qualità.
Tradizioni e folklore
Tra gli elementi che suscitano maggiore interesse figurano infatti anche la scoperta delle tradizioni e del folklore italiano, indicata dal 24% degli europei, e i cammini lenti immersi nella natura, scelti dal 22% degli intervistati. Più limitato, invece, l’interesse per le attività legate all’intrattenimento e ai consumi. Solo il 12% degli europei associa una vacanza in Italia allo shopping o ai luoghi del divertimento, il 9% alla vita notturna e appena il 6% alle attività sportive.
