VidCon è maturato negli ultimi anni e con esso anche i suoi partecipanti. Quest’anno la conferenza annuale per creatori, fan e dirigenti del settore ha riunito artisti del calibro della star di Hollywood Keke Palmer e dello streamer di YouTube Minecraft Dream. Presentava anche panel come “The New Era of Celebrity” e “Stream to Mainstream: Hollywood’s New Rules of Engagement”. I contenuti online, spesso liquidati come meno impressionanti media tradizionali, si stanno dimostrando una forza non ignorabile nell’intrattenimento mentre i confini tra digitale, film e TV continuano a confondersi. “Voglio dire, questo nel modo più carino – ha detto Ian Hecox, co-fondatore del canale comico YouTube OG Smosh – VidCon è passato da strambi a imprenditori”. I giovani si sono sempre più rivolti ai video online per l’intrattenimento. Durante il blocco della pandemia nel 2020, hanno dominato i contenuti digitali su piattaforme come YouTube e TikTok , che secondo gli esperti di VidCon hanno contribuito a spingere i media digitali come una seria forma di intrattenimento. “Non siamo più in viaggio – ha affermato Amber Tarshis, chief marketing officer della startup Jellysmack – Il momento è arrivato. I talenti digital-first sono i giocatori di potere oggi “. Il pubblico ha esaurito i nuovi programmi da guardare in TV o in streaming, ma i creatori hanno intrattenuto le persone con nuovi contenuti ogni giorno. “Ha davvero spinto le persone a guardare i creatori, non come un hobby ma come un’altra opzione lineare – ha affermato Joe Gagliese, CEO di Viral Nation, una società di influencer marketing e gestione dei talenti – Quando ho co-fondato Viral Nation nel 2014, molti creatori credevano che il passo successivo della sua carriera dovesse essere il passaggio ai media mainstream”. Ma i creatori non usano più solo i social media come punto di partenza per una maggiore celebrità. Il contenuto online è l’obiettivo finale. Nel corso degli anni, la creazione di contenuti è diventata un’opzione di carriera seria e fattibile per molti. “Tutti pensavano che la naturale evoluzione dell’essere un creatore fosse diventare una celebrità – ha dichiarato Gagliese – Con il passare degli anni, alcuni di loro hanno fatto il crossover e si sono resi conto, ‘Devo andare a lavorare 13 ore al giorno per 1.200 dollari ea loro non importa chi sono.’ … Quindi si rendono conto che è una routine completamente diversa da quella a cui sono abituati”. La transizione dai media digitali a quelli mainstream non è sempre stata agevole, in parte perché i dirigenti hanno cercato di imporre modelli di crescita tradizionali ai talenti new age. In generale, il rapporto tra i talenti digitali e i dirigenti di Hollywood che investono su di loro è stato teso in passato. I creatori hanno ritenuto che molte persone provenienti dall’industria dell’intrattenimento tradizionale non “avessero” Internet.
