La fine del dominio incontrastato dei Ferragnez, icone dei social degli ultimi anni, ha cambiato profondamente il panorama delle piattaforme digitali italiane nel 2024. Il terzo report di DeRev analizza i nuovi trend sui comportamenti social degli italiani, evidenziando una svolta significativa tanto su Facebook quanto su Instagram, dove emergono nuovi protagonisti e nuove dinamiche di engagement. Su Facebook, la Top 10 dei post social più popolari del 2024 non è dominata da persone, ma da contenuti emozionali creati da Fabiosa Media, editore specializzato in storie virali. I suoi video, che raccontano atti di generosità, solidarietà e gentilezza, occupano ben sei delle prime dieci posizioni, totalizzando interazioni impressionanti, con il post più popolare che raggiunge le 478.841 interazioni.
Tra gli altri contenuti di rilievo, spiccano il Festival di Sanremo con la performance di Angelina Mango (La Rondine, al secondo posto) e il calcio, rappresentato da un video della Lega Serie A su uno stop spettacolare di Victor Osimhen (terza posizione). Chiude la classifica Benedetta Rossi, con un post sul suo compleanno che conquista il decimo posto con quasi 247mila interazioni, unico contenuto non video tra i più popolari. Secondo Roberto Esposito, Ceo di DeRev, la de-personalizzazione dei contenuti riflette l’evoluzione del pubblico di Facebook: “Gli utenti, sempre più adulti e generalisti, tendono a un utilizzo passivo, preferendo narrazioni semplici e commoventi. Questa dinamica avvicina Facebook ai media tradizionali come la televisione”.
Il 2024 ha visto il declino di Chiara Ferragni e Fedez, assenti dalla Top 10 dei contenuti più popolari su Instagram. La crisi della coppia ha avuto ripercussioni anche sul loro engagement. Fedez compare solo al 18° posto, con una foto al mare con i figli (2 milioni di interazioni), mentre Chiara si ferma alla 43° posizione, con un post di famiglia che raccoglie poco più di un milione di interazioni. L’influencer ha perso 845mila follower nel corso dell’anno e le sue interazioni totali sono crollate da 309,4 milioni a 97,5 milioni, segno di un significativo calo di gradimento. Al loro posto, Instagram ha premiato autenticità e creatività. Il post più popolare appartiene all’account Massi e Mino, che racconta il rapporto tra un cucciolo e una bambina, totalizzando 8 milioni di interazioni. Sul podio troviamo anche Florin Vitan, creator nato su TikTok, con una gag che raggiunge quasi 6 milioni di interazioni, e le doppiatrici Arianna Craviotto e Stefania Depeppe con un contenuto legato a Minions 2.
Altri protagonisti della Top 10 sono volti consolidati del digital come Khaby Lame, la pagina Calciatori Brutti e Giovanni Brugnoli, insieme a brand iconici come Gucci (in collaborazione con Jin dei BTS), Versace, la Juventus e Paulo Dybala. Questi dati evidenziano un cambiamento importante: su Instagram, i contenuti che offrono intrattenimento, valore o emozioni autentiche sono quelli che conquistano il pubblico.
Una community più consapevole
Come osserva Esposito, Instagram è oggi una piattaforma matura, con utenti che cercano contenuti di qualità e intrattenimento mirato: “Il pubblico premia i creator che sanno trasferire valore, ma è meno tollerante verso errori o cambiamenti di direzione. Il declino dei Ferragnez lo dimostra, soprattutto quello di Chiara Ferragni, la cui diminuzione delle interazioni è stata accompagnata da critiche e detrattori”. La perdita di fiducia nei confronti della coppia simboleggia un mutamento nelle priorità degli utenti di Instagram, che ora preferiscono contenuti percepiti come autentici e rilevanti rispetto a una narrazione di vita quotidiana che sembra perdere appeal.
