April Showers, imprenditrice di colore, considera il 2020 come un paradosso. L’omicidio di George Floyd a Minneapolis e il conseguente movimento per la giustizia sociale in tutto il Paese sono stati “dolorosi ed estenuanti”. Ma per Showers, l’impatto delle proteste seguite alla morte di Floyd ha avuto anche un lato positivo: ha accresciuto la consapevolezza delle vaste disuguaglianze sociali e ha ispirato il movimento #BuyBlack, che ha incoraggiato il sostegno alle imprese di proprietà degli afroamericani. Nel giugno 2020, la stilista e attivista canadese Aurora James ha spiegato sui social media che le persone di colore rappresentano il 15% della popolazione americana e devono rappresentare il 15% dello “spazio sugli scaffali” dei rivenditori. Le aziende hanno seguito il suo suggerimento, portando i marchi di proprietà degli afroamericani nei loro negozi, invitando collaborazioni a ritmi senza precedenti. Ben presto, l’attività online di Showers, la “Afro Unicorn”, ha registrato vendite record. I suoi prodotti presentano unicorni in varie tonalità di marrone su vestiti, biancheria da letto, zaini e altro ancora. Un numero considerevole dei suoi clienti erano acquirenti bianchi che sostenevano la causa. “La mia attività di e-commerce decollò completamente in quel periodo”, ha detto Showers, che vive a Los Angeles. “È diventato pazzesco. Non si è trattato solo della rivolta dopo la morte di George. C’era anche il Covid e c’erano tutti i tipi di situazioni in cui le persone avevano delle pause nel pagare l’elettricità o l’affitto. Quindi avevano soldi extra e stavano spendendo. E stavano comprando Black”. Ma con l’arrivo del cosiddetto Black Friday, con saldi e promozioni per le festività un po’ ovunque, gli imprenditori di colore hanno affermato di non sentire quasi il sostegno del 2020. In effetti, si sentono abbandonati.
