Bud Light ha perso il primo posto nel mercato della birra statunitense, poiché le vendite del marchio sono diminuite a seguito di un tumulto conservatore sulla sua partnership con l’influencer dei social media transgender Dylan Mulvaney. Modelo di Constellation Brands ha guidato il mercato in quanto ha conquistato l’8,4% delle vendite di birra dai negozi al dettaglio nelle quattro settimane che si sono concluse il 3 giugno, secondo i dati NielsenIQ della società di consulenza Bump Williams. Bud Light è rimasta indietro con una quota del 7,3% nel periodo. Le vendite di Bud Light sono diminuite del 24,6% nel periodo anno su anno, mentre le vendite di Modelo sono aumentate del 10,2%, come mostrano i dati. Tuttavia, il marchio Anheuser-Busch InBev Bud Light guida le vendite di birra negli Stati Uniti quest’anno, secondo Bump Williams. Il colpo all’attività di AB InBev segna una delle poche volte negli ultimi anni in cui il contraccolpo online ha portato a un crollo notevole e prolungato per un marchio importante. Le azioni della società sono scese di quasi il 15% dall’inizio di aprile, quando Mulvaney ha pubblicato un video di una lattina Bud Light personalizzata, che ha suscitato indignazione anti-LGBTQ+. In risposta al tumulto, la società non sembrava né difendere la promozione con Mulvaney – un’esitazione che ha fatto arrabbiare alcuni sostenitori dei diritti trans – né placare i conservatori che si opponevano al marketing. “Non abbiamo mai avuto intenzione di far parte di una discussione che divide le persone. Ci occupiamo di riunire le persone davanti a una birra”, ha dichiarato il CEO di Anheuser-Busch Brendan Whitworth in una dichiarazione ad aprile. Il boicottaggio contro Bud Light arriva mentre i politici statali e federali spingono sempre più per recuperare i diritti delle persone trans. Centinaia di leggi statali hanno preso di mira i transamericani negli ultimi mesi, mettendo ulteriormente a dura prova i membri di un gruppo già emarginato. Negli ultimi anni, l’inclusione e il marketing per i transamericani e le persone LGBTQ+ in generale sono diventati più comuni tra le grandi aziende. Ma la risposta sempre più aggressiva a quelle campagne sembra frenarle, almeno in alcuni casi.
