La Regione Puglia ha lanciato una campagna di marketing senza precedenti per promuovere i suoi quattro prestigiosi siti Unesco, attraverso un’iniziativa che ha già dimostrato numeri straordinari. La campagna, intitolata ‘Patrimoni di Puglia’, è il risultato della collaborazione tra l’assessorato al Turismo della Regione Puglia e l’Agenzia regionale del Turismo Puglia promozione e punta a consolidare la posizione della Puglia come una delle mete turistiche europee di punta. La campagna ha ottenuto oltre un milione e mezzo di visualizzazioni sui social media, con 197 contenuti pubblicati, di cui 45 video, e ha raggiunto più di un milione di utenti, accumulando circa 65.000 interazioni. Un successo che segna un’evoluzione nella promozione turistica, rivolta in particolare ai turisti di nuova generazione attraverso il coinvolgimento di cinque influencer provenienti da diverse nazioni europee. Questi influencer, tra cui Manuela Vitulli, Laura Masi, Valentina Miozzo, Giulio Grobert ed Elena Wuest, hanno utilizzato uno storytelling evocativo e interattivo per presentare i siti Unesco pugliesi, offrendo una narrazione che va dalla micro alla macro-valorizzazione, enfatizzando l’importanza culturale e storica di ciascun sito.
Il progetto mira non solo a mettere in risalto il patrimonio culturale della Puglia, ma anche a estendere il turismo a tutto l’anno, approfittando del clima favorevole e dell’ampia offerta enogastronomica della regione. I siti messi sotto i riflettori includono il Castel del Monte e il Comune di Andria, il Santuario di San Michele Arcangelo e le faggete del Parco Nazionale del Gargano, oltre al Comune di Monte Sant’Angelo e i trulli di Alberobello.
Unire le forze
I tre Comuni protagonisti, Andria, Monte Sant’Angelo e Alberobello, hanno unito le forze per un’operazione che va oltre la semplice promozione, puntando a una comunicazione innovativa che abbraccia nuove generazioni e canali digitali. Grazie a foto e video in doppia lingua, italiano e inglese, hanno saputo attrarre un pubblico internazionale, accrescendo la consapevolezza e l’apprezzamento per i loro beni culturali. Gianfranco Lopane, Assessore al Turismo della Regione Puglia, ha sottolineato come la campagna “Patrimoni di Puglia” rappresenti un’opportunità per valorizzare l’heritage tourism e per celebrare le tradizioni locali e il patrimonio culturale pugliese. I risultati della campagna dimostrano l’efficacia di rivolgersi a pubblici mirati con contenuti ‘instagrammabili’, segnalando un crescente interesse verso i patrimoni culturali della Puglia.
Luca Scandale, Direttore generale di Pugliapromozione, ha evidenziato come l’Italia detenga il maggior numero di siti Unesco e come la Puglia, con i suoi quattro patrimoni, stia riuscendo a emergere in un panorama internazionale sempre più competitivo. Aldo Patruno, direttore del Dipartimento Cultura e Turismo della Regione Puglia, ha lodato il lavoro di rete e la sinergia tra i Comuni, mentre Francesco De Carlo, sindaco di Alberobello, ha celebrato l’aumento dei viaggiatori culturali, dimostrando l’efficacia della campagna.
Rosa Palomba, Vicesindaco e Assessore alla Cultura e Turismo del Comune di Monte Sant’Angelo, ha enfatizzato l’importanza di continuare a costruire reti a livello regionale e internazionale, e Cesareo Troia, assessore alle Radici del Comune di Andria, ha elogiato la visibilità globale raggiunta grazie al progetto.
