Per mesi, una campagna di marketing di straordinaria portata ha corteggiato il pubblico con la promessa di una notte di fantasia color rosa, guardando Margot Robbie recitare al fianco di Ryan Gosling nei panni di una vera Barbie a grandezza naturale. Con disgusto di alcuni, uno degli obiettivi di questa campagna è stato il pubblico queer, che ha risposto con entusiasmo alle pubblicità camp del film e ai trailer pieni di allusioni. Andrew Nunez, 30 anni, ha partecipato alla proiezione del film al Barbie Blowout Party mercoledì a New York City, prima della sua uscita nazionale. “Prima di tutto, sono gay – ha dichiarato – e questo film sarà una icona gay”. Gay Times, un sito di notizie LGBTQ britannico, ha celebrato il giorno dell’uscita ufficiale del film, come “Barbie day”, definendo la bambola un “fenomeno culturale queer”. Ma nonostante le voci, un buon numero di attori LGBTQ, alcuni personaggi minori in codice e forse qualche pio desiderio, il film “Barbie” di Greta Gerwig non ha nulla di apertamente strano. Infatti, alla fine, il film propone una visione sorprendentemente tradizionale della società, in cui uomini e donne (o Barbie e Ken) etero e attraenti per convenzione governano il mondo. “Per un film che passa così tanto tempo ad analizzare le norme di genere e ad evidenziare l’importanza della diversità – ha dichiarato Matthew Huff, un editor di intrattenimento associato alla rivista Parade, dopo aver visto il film in una prima proiezione per la stampa. vorrei davvero che ‘Barbie’ avesse riconosciuto apertamente le persone queer”. In retrospettiva, è facile chiedersi se la critica e il pubblico avrebbero dovuto aspettarsi qualcosa di più dal film, che è una coproduzione di Mattel, il produttore della famosa bambola, e Warner Bros. Dopotutto, Mattel, che è stata molto coinvolta nello sviluppo della sceneggiatura e nel processo di realizzazione del film, non ha storicamente abbracciato pubblicamente la sua entusiastica base di fan queer . E, secondo coloro che hanno riflettuto in merito, il fascino queer di Barbie è sempre stato più legato al potenziale rappresentato dalla bambola mutaforma. L’attore Kate McKinnon, apertamente gay ed interprete di “Weird Barbie” nel film, ha detto che il lungometraggio parla di “immaginazione”. “È un modo per esprimere i tuoi desideri più intimi – ha sottolineato – e le cose che stai esplorando su te stesso e sul mondo”. Alex Avila, creatore digitale specializzato in teoria sociale e cultura pop, ha affermato che la fiammeggiante eterosessualità di Barbieland fa parte dell’appello per i fan queer. “Barbie è come una performance drag dell’eterosessualità; è così esagerato che esemplifica il modo in cui l’eterosessualità stessa è costruita ed eseguita – ha detto Avila prima che dell’uscita nei cinema – Penso che le persone queer si attacchino a quell’immagine eterosessuale perché possiamo prenderla in giro. Possiamo reclamarlo e usarlo in modi che dimostrino che l’eterosessualità è costruita e messa in atto da forze al di là di noi – e non universale”.
