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Agroalimentare: Consorzio Parmigiano Reggiano nei Paesi del golfo In evidenza

Pubblicato in Attualità
17 Gennaio 2019 di Redazione Commenta per primo!
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Il Consorzio del Parmigiano Reggiano lancia una campagna pubblicitaria su larga scala in Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e Kuwait. L'iniziativa si inquadra in un piano di investimento pluriennale che punta a sviluppare le potenzialita' di mercato nell'area del Golfo. La campagna, sviluppata da Hirux International, e' basata su uno spot televisivo da diffondere sulle principali emittenti satellitari dei Paesi target. La direzione dello spot e' stata affidata al libanese Salim El Turk con il supporto di Pomedia Agency. La strategia del Consorzio punta a educare i consumatori arabi alle specificita' del Parmigiano Reggiano, un formaggio che si distingue per la selezione degli ingredienti migliori e 100% naturali e il rispetto della stessa ricetta da mille anni. Una ricerca Hirux/Nielsen commissionata ad hoc ha evidenziato come i consumatori confondano il Parmigiano Reggiano con il generico parmesan. Tanto che, se si considera il giro d'affari dei formaggi a pasta dura nei tre Paesi target, solo il 30% del mercato appartiene al Parmigiano Reggiano mentre il restante 70% al parmesan. "Il progetto - afferma Riccardo Deserti, direttore generale del Consorzio Parmigiano Reggiano - servira' ad aprire una porta sui mercati dell'area del Golfo. Emirati Arabi, Arabia Saudita e Kuwait sono tra i Paesi con i redditi pro capite piu' alti del mondo: l'obiettivo per i prossimi 3 anni e' incrementare lo share del Re dei Formaggi". (Italpress).

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